------張良先生談創(chuàng)意

薛珍  李秀峰

　　早就聽說在中國培訓(xùn)、創(chuàng)意、策劃領(lǐng)域，有一位年齡不是很大，資歷確是很深， 思維快如閃電、創(chuàng)意能量無窮，令業(yè)內(nèi)人士都深為折服的狂人——張良。

　　2013年中國培訓(xùn)行業(yè)峰會上， 筆者終于在前沿講座總裁李總的引見下，有幸見到了這位中國創(chuàng)意界現(xiàn)在堪稱第一的張良先生， 并就當(dāng)下中國培訓(xùn)及企業(yè)發(fā)展形勢， 做了簡單的訪談。

　　張良，北京創(chuàng)意谷總裁、中國蘭圖智業(yè)執(zhí)行秘書長，中國策劃20年金鑰匙獎唯一得主，中國營銷三十年領(lǐng)軍人物排名第一，中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)品牌人物大獎得主，被德國領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院院長皮諾先生稱為中國最具創(chuàng)造力的創(chuàng)意咨詢專家。

　　作為我國新銳創(chuàng)意咨詢專家的代表，張良先生就我國的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行高度總結(jié)和凝練，指出21世紀(jì)，創(chuàng)意是商業(yè)命脈的主宰。創(chuàng)意決定企業(yè)成敗!創(chuàng)意決定企業(yè)的核心競爭力!未來五年中國的企業(yè)如果不會創(chuàng)意、不懂創(chuàng)意必然會輸在新的起跑線上。

　　張良提出中國未來將進(jìn)入“全民皆智”的嶄新的創(chuàng)意時(shí)代。

　　以下是記者和張良先生的訪談內(nèi)容：

　　記者：行業(yè)人都說您是一個(gè)狂人，可今天看到您還是很溫和啊。

　　張：(笑)你現(xiàn)在看我的樣子狂么。那是同仁們對我的厚愛，謝謝大家對我的評語。

　　我個(gè)人還是很喜歡狂這個(gè)字， 正如喬布斯所說， 改變和引領(lǐng)這個(gè)世界的， 都是一些大家認(rèn)為瘋狂的人。 瘋狂之下往往蘊(yùn)含著對生命、生活的真誠，對這個(gè)社會無比的熱愛的熾熱內(nèi)心。這個(gè)世界需要些瘋狂的人， 中國經(jīng)濟(jì)更需要一些瘋狂點(diǎn)的企業(yè)家。

　　記者：我們好像更多接受的是傳統(tǒng)與中規(guī)中矩。

　　張：傳統(tǒng)某種程度也制約了我們民族的創(chuàng)造力和引領(lǐng)力。中國經(jīng)濟(jì)30年，主要建立在引進(jìn)、復(fù)制、大規(guī)模制造上，建立在廉價(jià)勞動力和引進(jìn)外資的結(jié)合上，復(fù)制的多，原創(chuàng)的少。中國經(jīng)濟(jì)的整體創(chuàng)新度不夠。 中國經(jīng)濟(jì)太需要一些瘋狂了。未來中國經(jīng)濟(jì)要崛起， 必須要創(chuàng)意創(chuàng)新能量的注入。

　　記者：國家已經(jīng)把創(chuàng)新提升到國家戰(zhàn)略高度。張老師如何看到中國未來創(chuàng)新之路?

　　張：創(chuàng)新源于創(chuàng)意，中國只有成為創(chuàng)意大國，才能夠走好創(chuàng)新之路。 創(chuàng)意通向創(chuàng)新，只有在創(chuàng)意驅(qū)動下，創(chuàng)新才會有更加實(shí)在的經(jīng)濟(jì)意義。這一點(diǎn)很重要。如果只知道創(chuàng)新，而沒有意識到本源創(chuàng)意，那單純的創(chuàng)新就會變的蒼白，或者說為創(chuàng)新而創(chuàng)新純屬浪費(fèi)錢財(cái)。這一點(diǎn)我們必須明白。

　　協(xié)同創(chuàng)造，如何更好的培育中國創(chuàng)意的土壤是我們必須關(guān)注的事情，中國人有沒有創(chuàng)造力?會不會創(chuàng)新? 世界都對我們國人的創(chuàng)造力表示懷疑和質(zhì)疑。 如何點(diǎn)燃中國的創(chuàng)意能量， 讓科技與人文結(jié)合產(chǎn)生的嶄新的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)核裂變，學(xué)會創(chuàng)意地思考，是中國所有企業(yè)面臨的最大的問題。

　　記者：創(chuàng)意， 大家的認(rèn)知還是很概念、很遙遠(yuǎn)。

　　張：是的，世界并不會因?yàn)槲覀儨蠖?，市場的競爭是殘酷的?1世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走入到一個(gè)嶄新的創(chuàng)意市場新時(shí)期。喬布斯發(fā)布首款手機(jī)那一刻就已經(jīng)向世界正式宣告創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，未來商戰(zhàn)將是硝煙彌漫的創(chuàng)意之戰(zhàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)引發(fā)的熱浪正以前所未有的傳播速度影響著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式，改變著傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，也改革著人們的觀念和思維方式。

　　未來將是企業(yè)家創(chuàng)意學(xué)習(xí)的一個(gè)全新時(shí)代。而云時(shí)代的創(chuàng)意系統(tǒng)的培訓(xùn)恰恰是當(dāng)前中國企業(yè)家教育面臨最大的問題。創(chuàng)意學(xué)術(shù)系統(tǒng)的缺失是當(dāng)前培訓(xùn)面臨的重大難題。創(chuàng)意課程已是最先進(jìn)和尖端的全新課程，絕大部分的中國企業(yè)家尚未掌握，急需補(bǔ)上這一必修課。不然中國的企業(yè)家將會輸在國際化市場的新起跑線上。

　　記者：創(chuàng)意是新世界商業(yè)命脈的主宰， 張老師能不能再具體的和我們談一談創(chuàng)意如何有這么大的經(jīng)濟(jì)能量。

　　張：創(chuàng)意主旨是創(chuàng)造和引領(lǐng)， 倡導(dǎo)如何迅速進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)換代，構(gòu)建全新的高附加值價(jià)值鏈系統(tǒng)，并且通過精神質(zhì)量來統(tǒng)領(lǐng)市場，在應(yīng)對未來不可預(yù)知的高速變化市場中提出了很好的應(yīng)對策略，同時(shí)改變生活和存在的方式。所以創(chuàng)意產(chǎn)生的是對于傳統(tǒng)行業(yè)的完全顛覆和重新整合，可以瞬間摧垮舊的經(jīng)濟(jì)商業(yè)鏈條。喬布斯能夠做到音樂、手機(jī)、出版等六個(gè)行業(yè)全面性顛覆，就是創(chuàng)意的能量。

　　創(chuàng)意是在設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)一個(gè)嶄新的世界，所以它產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)能量將是核裂變式的。生命力對于一個(gè)企業(yè)是至關(guān)重要的，而創(chuàng)意就是企業(yè)的中樞能量。