胡啟恒在研討會上作主題演講 王振黨 攝

    2009年11月26日全國第一屆對外傳播理論研討會在北京會議中心召開?；ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會理事長、中國工程院院士胡啟恒出席并作了《迎接網(wǎng)絡傳播時代》的主題演講。胡啟恒是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的見證人和開山者之一，她分別從“傳播是影響社會進步的核心元素之一、互聯(lián)網(wǎng)——變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新、網(wǎng)絡傳播、網(wǎng)絡時代的公民文化素養(yǎng)”等方面闡述了互聯(lián)網(wǎng)的緣起、成長和逐漸成為傳播領(lǐng)域主角的過程和精彩案例。她的演講生動，內(nèi)容豐富，給與會者帶來了很多啟示，因此，我們根據(jù)錄音資料將其整理、編發(fā)，以便與更多的互聯(lián)網(wǎng)界和傳播學界的同仁分享。

　　以下是胡啟恒演講的內(nèi)容

    各位傳播學界的專家：

    我今天在這兒站著感到非?；炭?，真正是班門弄斧，我既不懂傳播，也沒有傳播學方面的任何學養(yǎng)，但人家說得好，弄斧一定要到班門，所以，我今天抱著這樣一個心態(tài)前來向大家求教，把我在網(wǎng)絡傳播學習過程中的一些淺顯的認識跟大家分享，主要是向大家就教。

    “互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。”

    ——胡錦濤總書記2008年6月20日

    網(wǎng)絡傳播時代在胡錦濤總書記這段話里講得非常清楚，互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)把他的話當做我們的指導思想和工作的座右銘。我今天主要是從“傳播是影響社會進步的核心元素之一、互聯(lián)網(wǎng)——變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新、網(wǎng)絡傳播、網(wǎng)絡時代的公民文化素養(yǎng)”這幾個方面來談談我的認識。

　　傳播是影響社會進步的核心元素之一

    首先我認為傳播是社會進步的最核心元素，人際溝通是文化發(fā)展的起因和結(jié)果。人類文明是圍繞人際溝通方式而發(fā)展進步的。結(jié)繩、石頭上刻字、象形文字、刻圖案等，都是為了記錄思想，與后人分享。

    語言文字的出現(xiàn)，大大地促進了人類的發(fā)展，歷史上所有的媒體技術(shù)的偉大發(fā)明，如造紙，活字印刷，電話電報，等等，無不成為人類社會進步到更高階段的里程碑。

    信息環(huán)境是人和社會發(fā)展進步的核心要素。研究人的神經(jīng)系統(tǒng)在早期幼兒期間發(fā)育的專家，他們的實驗結(jié)果表明， 0-3歲的孩子，他是否有一個開放的環(huán)境，不斷有東西來刺激他，對他的發(fā)展會有很大的影響。語言在我們?nèi)说拇竽X進化中有很重要的作用。UNESCO曾定義“文化（Literacy)”為：能夠讀和寫。在19世紀的時候，一個有文化的人就是能夠讀書、寫字。但現(xiàn)在不夠了，伴隨著溝通技術(shù)的進步，“有文化者”永遠是與“溝通”在一起的。所以“文化”與“溝通”是緊密關(guān)聯(lián)的。這就說明傳播業(yè)的重要。“文化，是一種能力建設，既不斷學習以達到自己目標的能力，豐富知識和挖掘潛力，并全面參與社會交往，與社會相溝通的能力。”所以一個封閉的社會，生活在貧乏的信息環(huán)境中的人民都必然要遠遠落后于世界。

    互聯(lián)網(wǎng)是變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新

    互聯(lián)網(wǎng)是變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新。它是在電報、電話、無線電和計算機發(fā)明的基礎上才有的突破，并引發(fā)了信息時代的革命?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)與歷史上其它科技發(fā)明很不相同。第一，互聯(lián)網(wǎng)并不是由于某一個科學的先發(fā)現(xiàn)就緊隨其后。比如居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳，然后就有了原子彈?；ヂ?lián)網(wǎng)不是這樣的。創(chuàng)新思想是互聯(lián)網(wǎng)起源的真正原因，而這個創(chuàng)新的思想就是關(guān)于人際溝通方式的創(chuàng)新思路。要在人際溝通方面有一個創(chuàng)新的思想，也就是傳播理論，這方面有創(chuàng)新，才產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的思想先驅(qū)和奠基人是一個跨心理學和計算機這兩個領(lǐng)域的科學家。

    互聯(lián)網(wǎng)與其它科技創(chuàng)新所不同的還有一個重要原因，由于互聯(lián)網(wǎng)本身結(jié)構(gòu)的原因，它是一個“智慧在邊緣”的網(wǎng)絡，也就是說它的創(chuàng)新發(fā)生在應用上?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設、發(fā)展、創(chuàng)新都是發(fā)生在工程科技與社會應用的交界面上，它和傳播、溝通有著密不可分的關(guān)系，它不是說做好了一個網(wǎng)絡你用就行了，而是網(wǎng)絡在應用當中得到發(fā)展的。

    第三個不同的是，它不像電能，電提高了我們的生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)不只是通過提高生產(chǎn)效率來影響社會，而是直接參與了社會生活，成為社會中不可缺少的成分，從而變革我們?nèi)祟惖纳睢?

    從互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，“全球網(wǎng)絡”思想的奠基人和先驅(qū)就是J.C.R.Licklider，Licklider 1962年描述的網(wǎng)絡跟我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當?shù)慕咏?。他認為當全球范圍內(nèi)這些都用計算機來工作和思想的這些人都互相鏈接起來的時候，他們能夠從任何一個角度，任何一個地點來溝通和交換信息的時候，這世界將發(fā)生巨變。這就是Licklider的一個傳播理論的創(chuàng)建，當時美國的國防部就有這樣的眼光，他們把這樣一個心理學家和計算機學家于一身的人任命為美國國防部ARPA信息技術(shù)研究計劃的首任領(lǐng)導，互聯(lián)網(wǎng)由此起步。

全國第一屆對外傳播理論研討會優(yōu)秀論文獲獎者上臺領(lǐng)獎

    互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)電信網(wǎng)走向一個開放的網(wǎng)絡，它有若干個基本核心的創(chuàng)新，它的創(chuàng)始人之一Robert Kahn 決定開發(fā)一個適合于開放架構(gòu)的計算機通信協(xié)議，于是，他邀請了Vint Cerf合作設計這一協(xié)議。他們的合作產(chǎn)生了TCP/IP協(xié)議，TCP/IP協(xié)議是互聯(lián)網(wǎng)的標志，從此奠定了互聯(lián)網(wǎng)的基礎。這些科學家發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)時都才20多歲。2004年他們獲得了圖靈獎，這是計算機界的諾貝爾獎。

    什么使互聯(lián)網(wǎng)迅速延伸全球？這個事情說起來很復雜。我認為簡單地說：第一、它的架構(gòu)是開放的，它不需要任何人批準就能加入。只要技術(shù)協(xié)議符合即可。它是網(wǎng)中之網(wǎng)，網(wǎng)間之網(wǎng)。第二，所有的網(wǎng)絡用戶都是網(wǎng)絡的創(chuàng)造者，所以全世界千萬人的創(chuàng)造才能，因為互聯(lián)網(wǎng)平臺而得以釋放。你可以隨心所欲，想到什么就做什么。另外一個就是互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)發(fā)明專利權(quán)被發(fā)明者放棄了，全都成為網(wǎng)上的開放資源。這一點曾經(jīng)在中國還有些誤解，覺得互聯(lián)網(wǎng)是美國人創(chuàng)造的，我們會不會向美國人交專利費？其實這是完全錯誤的，所有的核心技術(shù)都是開放的，這使得互聯(lián)網(wǎng)能夠迅速延伸全球的重要原因。

    比如我們大家都熟知的萬維網(wǎng)www：開始是歐洲粒子物理實驗室CERN的Tim Berners-Lee，為自己工作的需要，研究的一個軟件，結(jié)果發(fā)展成為全球信息網(wǎng)。像Yahoo， 創(chuàng)始人David Filo 和 Jerry Yang兩個年輕人為了在網(wǎng)上收集籃球明星的資料，開發(fā)了分類和編輯網(wǎng)上資料的技術(shù)，隨之創(chuàng)建可定制數(shù)據(jù)庫，雅虎由此誕生。

    再比如Google。 Sergey Brin 與Larry Page在斯坦福大學攻讀計算機博士學位期間創(chuàng)造了一種創(chuàng)新的網(wǎng)頁搜索算法 PageRank，1998年他們建立Google 搜索引擎公司。

    P2P，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分布傳輸。在一家網(wǎng)絡公司工作的Bram Cohen 帶領(lǐng)團隊開發(fā)了網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分布傳輸技術(shù)，把每一個共享數(shù)據(jù)的用戶都看作平等的“種子”，使數(shù)據(jù)的上傳和下載脫離了特定服務器，緩解帶寬的短缺，大大提高了數(shù)據(jù)傳輸速度。

    2002年，他們在一個黑客論壇上公布了源代碼，目的是更多人使用可以完善技術(shù)。兩年內(nèi)用戶超過兩千萬，使P2P成為共享音樂，視頻的首選主要方式。

    視頻分享網(wǎng)站YouTube。發(fā)明者的動機緣于想用簡單的方法把搞笑的晚餐會錄相與朋友分享?，F(xiàn)在每天上傳到Y(jié)ouTube的新視頻內(nèi)容達6.5萬條，每日視頻瀏覽量突破1億次，相當于美國網(wǎng)民每人每天看一段短片，等等。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)的應用過程中，一不小心就來了一個影響全球的大的創(chuàng)造。

    Web 2.0是一個劃時代的技術(shù)，它的創(chuàng)始人Tim O’Reilly，他利用web2.0在公共空間進行展示，聚合那些由不同個體創(chuàng)造的分散式微內(nèi)容，在這種情況下那些本來容易被忽視的內(nèi)容轉(zhuǎn)而擁有了全新的價值。這是一個全新的內(nèi)容創(chuàng)作模式和消費理念，也是網(wǎng)絡傳播的一個里程碑。所以互聯(lián)網(wǎng)在不斷創(chuàng)新中自我塑身，形成了能力空前的傳播平臺。

    電話是一對一的，廣播，電視是一對多的。Web 1.0是多對多，網(wǎng)頁只是一個瀏覽界面。到了Web 2.0的時候，才有了現(xiàn)在的傳播媒體，也就是多對多，用戶參與創(chuàng)作，網(wǎng)站，讀者和作者形成聯(lián)合發(fā)布體系。網(wǎng)頁是創(chuàng)作和全球發(fā)布的平臺，不再只是瀏覽和沖浪，從此模糊了受眾與制作者的界限，這就是網(wǎng)絡新媒體的里程碑。

    全球互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展到17.34億，2000年到2009年6月底全球用戶數(shù)增長率為365%。

    移動電話用戶，全球超過20億，中國7億；“迎接下一個10億”，是互聯(lián)網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

    全球互聯(lián)網(wǎng)用戶語言排名前10位，英文第一，約47800萬，中文第二，約38400萬。

    互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的特點。一個是發(fā)展迅速，據(jù)CNNIC測算，截止2009年9月30日，我國網(wǎng)民已達3.6億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率27.1%, 已超過了世界平均普及率，這個普及率才是值得重視的。我們的寬帶網(wǎng)民很多，社交網(wǎng)絡發(fā)展迅速，微博客開始興起。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度持續(xù)超過全國平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)正在向邊遠地區(qū)延伸，2008年底全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶，27個省份已經(jīng)實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”。2008年中，共為12364個行政村開通了互聯(lián)網(wǎng)，全國能上網(wǎng)的行政村比例達89%；已經(jīng)有19個省份基本實現(xiàn)行政村全部能上網(wǎng)。

    手機上網(wǎng)迅速崛起。2008年底，手機上網(wǎng)用戶達1.2億。其中約4千萬在農(nóng)村，占農(nóng)村網(wǎng)民總體的比例高于城鎮(zhèn)。

    網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)有所變化。半年來30-39歲網(wǎng)民占比從17.6%上升到20.7%，40歲以上的網(wǎng)民占比有上升趨勢?？傮w上雖不斷呈現(xiàn)成熟化的趨勢，但青少年網(wǎng)民仍占比51.8%，半年增幅5%，1.75億人。

    網(wǎng)民的收入重心仍在低收入人群。網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)仍在繼續(xù)向低學歷人群傾斜，小學及以下程度和高中程度占比有所上升。

　　網(wǎng)絡傳播

    現(xiàn)在有太多的全球話題，經(jīng)濟全球化，氣候變暖，溫室氣體排放，移民，反恐，金融危機，網(wǎng)絡與信息安全，等等，任何一個國家獨自不可能解決。這些全球的話題就是生產(chǎn)國際新聞的驅(qū)動器。幾十億人要從世界各個角落提供消息，對這些問題發(fā)表意見和看法。

    移動電話和互聯(lián)網(wǎng)都屬于參與技術(shù)，在Web2.0時代，這樣的技術(shù)在全球普及，與對于國際新聞和新聞參與性的客觀需求相結(jié)合，必然產(chǎn)生出億萬新聞制造者：“公民媒體”的發(fā)展勢不可擋。一個新的傳播業(yè)正在悄然興起。它以全新的方式制造和傳播消息和新聞，跨越國界，全球共享。

    所以有人說，一個國際傳播的黃金時代正在向我們走來！

    中國是制造業(yè)大國，中國已經(jīng)成為世界最大的市場，因為我們現(xiàn)在口袋里有了錢。在這樣一個動態(tài)的世界中生存，不管是發(fā)達世界中的老板還是打工者，都不得不渴求了解更多全球經(jīng)濟形勢，了解在世界其它地方，特別是在中國，發(fā)生了什么事情，政策和國家關(guān)系的演變等問題。因為這些已經(jīng)與每個人的經(jīng)濟生活息息相關(guān)。所以中國傳播事業(yè)面臨更加大有作為的時機。

    由于數(shù)字技術(shù)在新聞的制作方法，分發(fā)渠道，經(jīng)營模式等方面帶來的變革，出版已變成簡單易行的事情，大量出版物堆積在書店無人問津，是比“被盜版”更使作者傷心頭疼的事情。這就直接或間接地造就了全新的傳播環(huán)境，造成新聞供求關(guān)系的換位。新聞由短缺資源變?yōu)楫惓ＸS富的資源，而眼球，即人們的關(guān)注，才是最短缺的資源。這是網(wǎng)絡傳播時代的一大特點。公民媒體（citizen media) 的迅速擴張更強化了新聞資源的極大豐富。

    用戶不完全受控于過去的門衛(wèi)。網(wǎng)絡傳播時代最大特點之一，是用戶有了多選擇的自由。不完全受控于報紙和期刊的編輯部（門衛(wèi)），我可以自行從Google新聞首頁提供的數(shù)以萬計的新聞故事中選擇。這是網(wǎng)絡傳播受到青睞的重要原因。各大門戶網(wǎng)站與地方媒體，公民媒體合作，將各地消息第一時間直接傳播到全球 ，這也是互聯(lián)網(wǎng)的一個特別的能力，它把地方新聞和國際新聞的界限模糊了。一個本來是小小的地方新聞經(jīng)過網(wǎng)站直接傳播到全球，它就成了國際新聞了，這是當前多數(shù)網(wǎng)絡用戶獲取新聞的途徑。

    網(wǎng)上的專業(yè)媒體仍然是網(wǎng)絡傳播的主力。世界著名的媒體集團都在網(wǎng)上建立了自己的陣地。我們也一樣，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，等等，“大的，在網(wǎng)上還是大”。就是說，在網(wǎng)絡傳播時代，巨頭主導的趨勢沒有改變。雖然擺脫了“門衛(wèi)”，但在海量信息中尋找，還是要有人幫忙，這個幫手就是搜索引擎。這又產(chǎn)生了新的“門衛(wèi)”，搜索引擎有商業(yè)利益，用戶對此也有反感的地方。于是，有些網(wǎng)站就實行了真正的、民主的“普選”，由網(wǎng)民來挑選哪些文章該上要目，即使這樣，也不完全公正。因為這里面還有假選票。

    社會（公民）媒體是WEB 2.0時代的一個代表。它提供網(wǎng)絡用戶唾手可得的自選，自編，自印，互動，搜索，總之完整的傳播系統(tǒng)和創(chuàng)新信息環(huán)境。博客，視頻博客，微博客，SNS，RSS，podcasting, 專業(yè)化搜索引擎，wiki系統(tǒng)，社區(qū)網(wǎng)絡，專業(yè)網(wǎng)絡，總之，令人眼花繚亂的工具和服務，構(gòu)成了全新的，社會媒體的生產(chǎn)和發(fā)布環(huán)境。

    網(wǎng)絡傳播模糊了新聞發(fā)布者和受眾的邊界。社會媒體在全球爆炸式發(fā)展。從根本上動搖了新聞發(fā)布權(quán)力絕對集中的傳統(tǒng)格局，這對管理者是一個極大的挑戰(zhàn)。

    公民媒體的價值定位不在于采取中立的、客觀的態(tài)度。例如在藏獨問題上中國公民的憤怒完全不是客觀冷靜的，也不是中立的。它雖不可能取代正規(guī)的國際新聞報道，但是卻具有自己獨特的新聞價值。當時，很多外國朋友告訴我說，對法國和CNN以及其他一些外國媒體對中國的歪曲報道，他們是通過網(wǎng)上才知道真相的。

    博客很活躍。我們互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會今年舉辦中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民文化節(jié)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們的博主中有很多各領(lǐng)域飽學之士，博文中不乏精品，令人刮目相看。

    博客選擇的最熱門的領(lǐng)域還是針對“社會現(xiàn)象”，與2007年相比增加了很多，主要原因是我們現(xiàn)在網(wǎng)絡熱點事件很多，博客作者發(fā)表個人言論參與公共事件的熱情高漲，表達欲望得到彰顯。

    與以往相比，中國的博客作者群體，越來越多地表現(xiàn)出理智成熟的一面，大多數(shù)博客作者認同網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實生活有著相同的道德價值觀，認為博客作者發(fā)布在網(wǎng)上的言論，同樣要受到現(xiàn)實生活中道德規(guī)范與法律制度的制約。

    網(wǎng)絡傳播對我們的影響很大。探討新技術(shù)對人類大腦和行為影響的“iBrain”一書作者，加州大學神經(jīng)科學與人類行為學教授Gary Small，認為新技術(shù)在生活中的普及可能會使我們變得更聰明。研究表明，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)所造成的智力激惹，會使我們接受新的信息，認知的發(fā)生和處理等大腦活動的過程變得更有效率 。

    我們的性格特征也在發(fā)生著悄然的改變。過去我們請一個外國專家來作報告，做完報告后提問的時候，教室里鴉雀無聲，沒有人提問，現(xiàn)在還沒等主持人說提問題，臺下就已經(jīng)有人舉手了，發(fā)言非常踴躍。

    我們的“新生代”明顯區(qū)別于他們的父輩，他們更喜歡獨立思考，不會輕易被人愚弄和欺騙。他們更善于表達，交往，溝通，對其他人和周圍環(huán)境的感知更為敏感，更勇于擔當和采取行動。5.12汶川大地震時，80后和90后都有很好的表現(xiàn)。

    具有特色的分眾，小眾，正在形成具有話語權(quán)的社會元素，例如環(huán)境保護的熱心人士，寵物和小動物保護熱心人士，殘障群體，見義勇為者，婦女權(quán)利保護者等等。

    還有一個受到世界重視的就是中國創(chuàng)造性的網(wǎng)絡文學，以怨而不怒的調(diào)侃、嘲諷滑稽的文字游戲為特征，但它又說了很多重要的事情，外國人覺得很了不起。他們認為我們中國的互聯(lián)網(wǎng)是有嚴格監(jiān)控的，他們把這種監(jiān)管比作中國的網(wǎng)上萬里長城。他們認為我們的防火墻很厲害。但就在這樣一個嚴格監(jiān)控的互聯(lián)網(wǎng)上，能夠產(chǎn)生這么豐富、活潑的網(wǎng)絡文學很了不起，這是中國互聯(lián)網(wǎng)一道亮麗的風景，這對我們中國人的思想和文化交流起著潛移默化的作用。

    在網(wǎng)絡治理方面，西方往往是孤立的強調(diào)接入網(wǎng)絡的自由和網(wǎng)絡上的言論自由，我總是說，這個自由我們是要的，但是它不是孤立的，它要和公民對社會的責任意識的成長，以及政府對其依法監(jiān)管水平的提高這三個因素同步發(fā)展，我們才會有一個和諧的網(wǎng)絡。

    有一次我們談到實名制的問題，我覺得實名制可以是前臺匿名、后臺實名。如果我不犯法，誰都無權(quán)去查詢我是誰，一旦我犯了法，查詢實名的權(quán)力只有法律擁有。我國社會所需要的保障公民合法的言論自由，并且有利于加強公民責任意識的后臺實名制，必須以政府依法行政為前提，不能隨意抓人。所以我認為建設和諧網(wǎng)絡社會，政府是主導，行業(yè)要自律，公民重素養(yǎng)，媒體扛大旗。

    網(wǎng)絡傳播在我國的影響力與日俱增，傳媒產(chǎn)業(yè)走向世界，時不我待。高度集中的內(nèi)容審查制度日益遭到嚴峻挑戰(zhàn)。無論如何加強防控，也不可能完全消滅不同的聲音。封堵技術(shù)和反封堵之間的競賽永無止境，對于建設和諧社會的影響，從長遠看，可能正是一付治本的“藥方”。和諧的前提是存在多種不同的聲音，而不是只有一種聲音。國家長治久安需要國民的主體有成熟的理性思維，具有辨別是非的能力，有能力行駛公民權(quán)，遇事能夠做出正確判斷和選擇。

    參與的過程，表達自己的同時就是學習，比較，思考，修正自己的過程，有機會更多了解世界，知道更多不同看法，可能是促使公民社會更快趨向成熟和穩(wěn)定的必經(jīng)之路，千萬不要小看數(shù)字傳播，它將從根本上對我們國民素質(zhì)的提高起到長期的作用和深遠的影響。

    網(wǎng)絡時代的公民文化素養(yǎng)

    媒體文化素養(yǎng)跟教育有關(guān)系，所以我很關(guān)心它，它指的是 “獲得信息和知識的能力”。對于“有文化的人”的最低要求是脫離文盲狀態(tài)，能讀，會寫是獲取信息和知識的第一步，也是最初級最基本的文化素養(yǎng)。媒體二字，表達的是信息從制作存儲到傳播以及被接受和理解的全過程，是“信息與人之間，人與人之間溝通的中介”。

    在信息時代，只是能讀，會寫，不能充分利用數(shù)字技術(shù)的機遇，不足以成為有競爭力的社會公民。信息時代公民的文化素養(yǎng)要素：首先是要有使用現(xiàn)代媒體工具的知識和技能。比如你有了好照相機，能不能及時拍到好照片，并把這些照片盡快地發(fā)到你想要的地方去。再比如微博客，非?？?，一秒鐘之內(nèi)達到六七千人，現(xiàn)在有些國家很重視微博客，每天至少要寫上幾條介紹他們政府的主導性意見從微博客平臺發(fā)出去。這就是說媒體人首先要會使用這些現(xiàn)代工具。其次是對信息的內(nèi)容進行理解分析和批判評價的辯證思維能力，在網(wǎng)上看的信息不一定都是真的，你有能力去分析鑒別。第三是人際溝通，社會交往中的法理與倫理道德修養(yǎng)。你在網(wǎng)上隨便公布人家的私生活，這不僅不道德，而且還違法。

    網(wǎng)絡傳播時代使每一個網(wǎng)絡用戶都獲得了從未有過的話語權(quán)，擁有了通過網(wǎng)絡直接影響社會，甚至影響國家形象的巨大能量；同時網(wǎng)絡也為傳播低俗文化，違法違規(guī)和侵犯公民權(quán)利的信息提供了空前的方便。在這種情況下，如果不能同步提高每一個人的社會責任感，使社會公民意識在全社會范圍大幅度提升，在法律不能完全覆蓋的角落，不可避免會發(fā)生危害社會，有損公民利益的惡行。公民社會的成熟，不僅只限于參與，還需要有教育。

    參與，將有助于提高關(guān)于社會公德的觀念，從而加快社會的進步。然而，沒有強大的社會教育環(huán)境，僅僅有參與的機會并不足以使個體轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩鐣熑胃械墓瘛?

    信息時代要求公民具有相對成熟的辯證思維能力，才能在積極參與和分享時代機遇的同時，正確理解和接受媒體信息，善于保護自己和兒童。我國在學校教育中對于ICT(Informationand　Communications　Technology，簡稱ICT)技術(shù)注入資源較多，但對于信息爆炸時代公眾的辯證思維能力建設，以及社會交往溝通中法理和倫理道德的教育和引導，還需要大力加強。公民媒體文化素養(yǎng)的薄弱，對我國信息化新媒體發(fā)展的制約和不利影響，將日益成為一個不容忽視的問題。

    歐洲國家非常重視這個問題，他們還專門做了一個調(diào)查報告。歐盟為了能抓住ICT提供的信息社會機遇，認為必須使自己的人民具有使用及參與新媒體環(huán)境的能力，能成為積極行動的，有批判能力的公民。其關(guān)鍵在于媒體文化在歐洲的普及。于是，在歐洲推進媒體文化建設，提高歐洲人民的媒體文化素養(yǎng)，被提到了信息時代國際競爭力的高度，成為整個歐洲一個戰(zhàn)略性，綜合性的目標。

    什么是媒體文化？目前沒有一致同意的簡單定義。與媒體文化平行的概念是傳統(tǒng)文化，即讀和寫的能力。媒體文化是讀和寫音視頻，而不只是文字。英國OFCOM定義為：在多種環(huán)境背景下訪問（使用），理解，并進行通信的能力。更高的要求是，從認識和理解信息的能力上升為批判思維能力，例如問詢中肯的問題，分析和評價所得到的信息。

    例如，一個有媒體文化素養(yǎng)的人應該能使用電子節(jié)目指南找到自己需要看的節(jié)目，他可能對節(jié)目持有自己的看法，也可以只是欣賞；他可以認識到，節(jié)目制作者是打算對他施加某種影響；他可以通過節(jié)目的互動功能與節(jié)目進行互動，或者給制作人打電話；他也可以用電子郵件與節(jié)目制作者交換意見。他還應該能使用現(xiàn)代傳播技術(shù)制作他自己視頻音頻內(nèi)容。

    媒體文化素養(yǎng)是一個國際研究熱點。許多發(fā)達國家早已將媒體文化素養(yǎng)的問題看作是建設先進的信息社會重要組成部分，給予高度重視。有些國家制定了完整的計劃，逐步推進提高公民的媒體文化素養(yǎng)。IAMCR（國際媒體和通信研究學會）2010年會議以“通信與公民意識：對危機和變革的再思索”為主題。

    未來的網(wǎng)絡是云計算。云計算就是把更多的計算能力提到云端。比如我們在自己的汽車上裝了一個GPS，以后你的汽車就可以直接與云端溝通，你要到哪里去，你的顯示屏就會收到來自云端的信息，告訴你哪條路暢通，哪條路堵塞。建議你走哪條路最好。未來網(wǎng)絡無所不在。ICT將把更加多樣化的信息服務引進我們的生活。

    我們將生活在包含嵌入芯片，傳感器和智能系統(tǒng)的各種設備包圍之中，網(wǎng)絡提供信息，服務，關(guān)懷，方便，同時也帶來更多風險。人類社會上升到信息社會階段，社會觀念和倫理道德水平也必須相應提高。這需要政府主導下全社會的共同努力。

    今天的會議是研究國際傳播的，外文局有諸多的外文專家，我在這里請教一個詞，什么是Cyber？

    Cyber在中國有人把它翻譯成“信息”，也有人把它翻譯成“網(wǎng)絡”。Cyberworld有人說是“信息社會”，也有人說是“網(wǎng)絡社會”，這些翻譯都是不夠自洽的。對于什么是Cyber？我們曾做過調(diào)查，很少人認為它是虛擬的?？磥砦覀兊膰褚呀?jīng)有了比較清楚的認識。

    Cyber的確不是虛擬的，它雖然看不見，摸不著，想想看，我們周圍有多少看不見，摸不著的東西。電磁波也看不見摸不著，但它可以穿過墻壁，偵查我們現(xiàn)在在說些什么，你能說它是虛擬的或虛幻的嗎？不是。隨著信息社會的到來，Cyber, Cyberworld及其有關(guān)問題將與我們的生活發(fā)生日益密切的關(guān)系。錢學森用英文寫的《Cybernetics》被人翻譯成中文《控制論》，但Cyberworld翻譯成“控制世界”顯然是不對的。我覺得“泛在的信息世界”，或“泛信世界”，也許是一種可能的理解。Cyber，肯定是物質(zhì)世界的組成部分，它包含信息通訊技術(shù)，電磁、工通訊等。人類是世界上唯一能構(gòu)造一個區(qū)別于自然世界的人類物質(zhì)世界的智慧生物，我們創(chuàng)造了自然世界意外的一個人類的物質(zhì)世界。這個Cyberworld肯定是人類創(chuàng)造的物質(zhì)世界的一個組成部分。但它在人類創(chuàng)造的物質(zhì)世界里又具有獨特的特性。我們看不見它，也摸不著它，但它卻以獨特的方式與人類創(chuàng)造的非自然世界發(fā)生交叉和重疊。Secondlife網(wǎng)站是一個很好的例證。網(wǎng)絡社區(qū)和你的現(xiàn)實生活完全以一種獨特的方式交叉互相重疊了。諸位都是從事外文工作的，希望大家對這個問題產(chǎn)生一點興趣。

    我覺得中國的對外傳播事業(yè)已經(jīng)取得了令世人矚目的飛躍發(fā)展和進步。在我國強大的傳統(tǒng)（平面）媒體的團隊身旁，出現(xiàn)了新的力量：網(wǎng)絡媒體，他們的聲音正和諧交融于我國傳播事業(yè)之中，合奏出美妙樂章。網(wǎng)絡信息社會必將在我國傳播事業(yè)身上加蓋鮮明的時代標記, 而網(wǎng)絡新媒體和傳統(tǒng)媒體將長期比翼雙飛，互相補充，為建設社會主義和諧社會做出不可替代的貢獻。

    受到各國重視的公民媒體文化建設，對于建設一個擁有高素質(zhì)社會公民的，和諧的社會主義強大國家，具有不可忽視的作用，是一個值得我國有關(guān)領(lǐng)域的專家學者關(guān)注的問題。

    關(guān)于與世界充分溝通和交流的信息環(huán)境，我想補充一點感想。剛才王部長講的時候我就在想，我們的開放為擴大我們在世界上的影響力打下了最好的基礎。我曾經(jīng)看到過一些很好的研究報告，尤其是最近看的一篇報告印象很深刻，是關(guān)于中國綠色能源的，這個報告寫得非常好，從我們政府的政策到各地風能的發(fā)展，太陽能的發(fā)展，各種綠色環(huán)境的因素以及如何改造我們的傳統(tǒng)工藝等，分析透徹，且積極、正面。我一看作者，一水兒的老外。這是一個外國的中介組織做的，目的是為外國新能源企業(yè)集團提供咨詢，那些新能源公司要來調(diào)查中國的市場。所以，我認為傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可能不是一個線性的延伸，它是一個網(wǎng)狀的，多維的。有些東西跟傳播原本沒有關(guān)系，比如能源，純粹是發(fā)展工業(yè)的，還有很多是關(guān)于科技的，我讀過很多科技報告，都是中介組織做的，非常公正，這都是因為我們開放，他們才有機來采集我們的數(shù)據(jù)，獨立的做調(diào)查，然后他們寫的報告在國外產(chǎn)生的影響，比我們自己官方媒體發(fā)的稿子更讓人相信。外國人總認為我們官方的東西有propaganda（宣傳）的成分，但如果是第三者做的，他們就會相信這是真實的。中國進步了，我們的開放是最根本的進步，這要感謝鄧先生！

    謝謝大家?。ā毒W(wǎng)絡傳播》記者潘天翠根據(jù)錄音整理、編輯）